Si tienes un par de calcetines, seguramente estarás en la búsqueda. ” sostenible “. ¿Pepinillos? “Bueno para el planeta. » ¿Te da vergüenza volar? No te preocupes, puedes tomar un vuelo. “100% compensado”. Desde hace varios años, las promesas medioambientales invaden los lineales, los sitios de venta online y los mensajes publicitarios.
Pero a menudo, el barniz verde de estos discursos no resiste los hechos. Esto explica por qué el calentamiento global ha seguido empeorando, mientras que las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) de Francia sólo han disminuido tímidamente en 2023. Este lavado verde engaña al consumidor bien intencionado y nos impide distinguir los compromisos sinceros de las falsas promesas. Para ayudarle a ver más claramente, El mundo ha diseccionado varios de los artificios más comunes.
Presenta los números a tu favor
Medir el carácter ecológico o no de un producto plantea muchas preguntas. ¿Emite muchos GEI? ¿Su producción y uso dañan el aire, el agua o la biodiversidad? ¿Es sostenible? ¿Qué pasará con él después de su uso? Cada respuesta puede ser controvertida. El gobierno francés está trabajando actualmente en la implementación de una calificación ambiental para los productos, basada en el modelo Nutri-Score en los alimentos, pero tiene dificultades para encontrar una fórmula convincente.
Mientras tanto, algunas marcas no se preocupan por los matices y proponen una cifra que supuestamente demuestra las virtudes de sus productos. Así, la asociación interprofesional nacional de ganadería y carne, Interbev, minimizó las emisiones de GEI procedentes de la cría de ganado en un anuncio publicitario emitido por radio a principios de 2023: “Las vacas son rumiantes. Y la rumia produce naturalmente metano. Este metano se compensa en un 55% mediante el almacenamiento de carbono en el suelo de la pradera. »
Agarrado por un oyente, El Jurado de Ética Publicitaria, organismo autorregulador, estimó que el lugar incriminado podría tener “engañar al público”. En primer lugar, por no citar la fuente de sus afirmaciones, pero sobre todo porque la cifra del 55 % de las emisiones compensadas en realidad sólo se refiere a un GEI: el metano. Sin embargo, la ganadería también emite CO2y solo compensa entre el 15% y el 30% de sus emisiones de GEI mediante el almacenamiento de carbono en prados y setos, dependiendo de las fuentes.
Te queda el 80% de este artículo por leer. El resto está reservado para suscriptores.
