El gusto de Taylor Swift por Le Creuset es real: su colección de menaje de cocina apareció en una cuenta de Tumblr dedicada a decorar la casa de la estrella del pop, como lo demuestra regalos de boda dios tiene compañía y un documental de Netflix que se publicó en la página de Facebook de Le Creuset.
Lo que no es real es que el supuesto jefe de Swift se ocupe de los productos de la compañía, que en las últimas semanas han aparecido en anuncios publicados en Facebook y otros medios que venden su alma y su voz.
Los anuncios son una de las muchas cosas más convincentes que se centran en la fama de la inteligencia artificial. En una sola semana de octubre, el actor Tom Hanksel periodista Rey Gayle y la fama de youtube señorbestia Le dije que utilizó versiones de simos hechas con inteligencia artificial, sin licencia, para promocionar aviones dentales sospechosos, ofertas de regalos para iPhone y otros anuncios.
Según los expertos, en el caso de Swift, la tecnología de inteligencia artificial ayudó a crear una versión sintética de la voz cantante, que se combina con imágenes y vídeos inspirados en Le Creuset. En varias ocasiones, la voz clonada de Swift se acerca a los “swifties”, sus sucesores, y declara que está “encantada” de tratar los utensilios de cocina. Todo lo que se necesitaba para recibir los utensilios era presionar un botón y responder algunas preguntas antes de que terminara el día.
Le Creuset dice que no puede colaborar con voces de ningún tipo. La empresa alentó a los comerciantes a revisar sus cuentas oficiales en línea antes de hacer clic en anuncios específicos. Los representantes de Swift, nombrada Persona del Año 2023 por la revista Time, no respondieron a las solicitudes de comentarios.
Las celebridades han tomado su fama de los anunciantes desde que existe la publicidad. A veces, sin querer. Durante más de tres décadas, Tom Waits exigió un Frito-Lay (y ganó 2,5 millones de dólares) después de que la compañía Fry Dad imitara la voz cantante en un anuncio de radio sin su permiso. La campaña de este evento con Le Creuset también incluye versiones falsas de Martha Stewart y Oprah Winfrey, que se estrenaron en 2022. un video al expresar su agresión a través de la prevalencia de anuncios falsos en las redes sociales, correos electrónicos y sitios web que afirman falsamente que está patrocinando a un empresario para adelgazar.
Durante el año pasado, importantes avances en inteligencia artificial han hecho que sea mucho más fácil producir una réplica digital no autorizada por parte de una persona real. Las falsificaciones de audio son particularmente fáciles de producir y difíciles de identificar, según Siwei Lyu, profesor de informática que dirige el Laboratorio Forense de la Universidad de Buffalo en Nueva York.
Es probable que la campaña creativa de Le Creuset se haya creado con un servicio de texto a voz, dijo Lyu. Estas herramientas deben traducir un comando en una voz generada por inteligencia artificial, que luego puede incorporar secuencias de video en programas de sincronización de labios existentes.
“Hoy en día, estas herramientas son muy accesibles”, afirmó Lyu, quien añadió que era posible hacer un “vídeo de calidad decente” en menos de 45 minutos. “Es fácil de conseguir y es más fácil de conseguir”.
Varias décadas de anuncios de eventos de Le Creuset, pero similares a los que ocurren en Swift (muchos de ellos publicados este mes), fueron visibles a fines de la semana pasada en la selección pública de Meta anuncios. (La empresa es propietaria de Instagram y Facebook). La campaña también fue publicada en TikTok.
Los anuncios se envían a usuarios de sitios web que imitan métodos legítimos, como Food Network, y aquellos que muestran información falsa sobre la oferta de Le Creuset con testimonios ficticios de clientes. Pidieron a los participantes que pagaran una “pequeña tarifa de envío de 9,96 dólares” por los utensilios de cocina. Quienes infringen los envíos mensuales no son declarados sin recibir los utensilios de cocina prometidos.
Algunos de los anuncios falsos de Le Creuset, como el que se hace pasar por la diseñadora de interiores Joanna Gaines, tienen un brillo brillante de legitimidad en las redes sociales gracias a etiquetas que los identifican como publicaciones patrocinadas o que tienen cuentas verificadas.
En abril, el Better Business Bureau consejo a los consumidores que las celebridades hacían afirmaciones falsas con la IA eran “más convincentes que nunca”. Las víctimas se encuentran en un menú con envíos superiores a los esperados y sin la base del producto que habían pedido. Los bancos también han denunciado la intención de los inversores de utilizar capturas de voz ultrafalsas, o réplicas sintéticas de voces de personas reales, para cometer fraudes financieros.
Durante el año pasado, varios personajes han aprendido a alejarse de la forma pública de anuncio donde tu imagen o voz aparece manipulada por inteligencia artificial.
En Internet circulaban anuncios falsos de que el cantante de country Luke Combs estaba promocionando gomitas para la estudiante que recomendó a su universidad, Lainey Wilson. Wilson publicó un vídeo en Instagram denunciando los anuncios, diciendo que “la gente quiere que puedan ganar un dólar, incluso si creen que pueden hacerlo”. El manager de Combs, Chris Kappy, también publicó un vídeo en Instagram mostrando su participación en la campaña masculina y acusando a empresas extranjeras de utilizar inteligencia artificial para replicar la imagen de Combs.
“Para los líderes de los que vengo, la inteligencia artificial es algo devastador y se utiliza en nuestra contra”, escribió.
Un puerto de TikTok dice que el política de anuncios de aplicaciones exigir que los anunciantes obtengan consentimiento para “cualquier medio sintético que contenga una figura pública” y agregó que los estándares de la comunidad de tiktok Los creadores deben revelarse cuando tengan “medios sintéticos o manipulados que muestren escenas realistas”.
Meta dice que tomó medidas sobre los anuncios que violaban su política, prohíben el contenido que utilice figuras públicas de una manera atractiva para comunicarse con los usuarios. La empresa informó que había emprendido acciones legales contra algunos autores de este tipo de estatus, pero agregó que anuncios maliciosos podrían evadir los sistemas de revisión de Meta camuflando sobre su contenido.
Dado que no existen leyes federales que aborden las etapas de la inteligencia artificial, los legisladores han propuesto leyes para limitar su daño. Los proyectos de ley presentados en el Congreso el año pasado (la Ley de Responsabilidad Ultrafalsa de la Cámara y la Ley de Notas Falsas del Senado) requieren salvaguardias como etiquetas de contenido o una licencia para usar la voz o la imagen de alguien. .
En los nuevos estados, incluidos California, Virginia, Florida y Hawaii, existen leyes que regulan el contenido generado por inteligencia artificial.
Hoy en día, Swift probablemente será objeto de experimentación con esta tecnología. Versiones sintéticas de su voz aparecen regularmente en TikTok, interpretando canciones que nunca se cantan, criticando a los críticos y actuando como tono de llamada. Una entrevista en inglés realizada en 2021 en el programa Tarde en la noche con Seth Meyers Esta es una interpretación artificial de tu voz en mandarín. Un sitio web recibió 20 dólares por mensajes de voz personalizados de un “clon de inteligencia artificial de Taylor Swift”, prometiendo “que la voz que hablas es indistinguible de la real”.
