Los fans adultos de Lego ven comercializadas sus creaciones

Thomas Lajon es director y, desde hace varios meses, se dice “un poco mago”. Una pequeña estrella, incluso, a juzgar por la cantidad de fans que acudieron a pedirle autógrafos este 10 de diciembre en la tienda Lego de Levallois-Perret (Altos del Sena). Después de Londres, Amsterdam, París y Estrasburgo, Thomas Lajon, de 28 años, sentado en una mesa frente a una gran cortina negra estampada con el logo de la marca danesa, firmó con bolígrafo dorado las cajas del Orient Express, la última creación de la marca. comercializado desde 1oh Diciembre.

«Hay clase en Dallas» pregunta un hombre de cuarenta años que examina el tren. «¿Cuánto tiempo te llevó armarlo?» «, pregunta Jules, de 10 años. Sólo dos horas. Tiempo récord para montar las 2.540 piezas que componen la locomotora y los dos vagones. Lo cual no es sorprendente si usted mismo diseñó el modelo. Thomas Lajon no es diseñador de Lego, sino sólo un fan, un Fanático de Lego para adultos – dice “AFOL” en medio del ladrillo. Un AFOL “extremadamente afortunado”, que Lego sabe perfectamente destacar como parte de su estrategia de marketing.

Thomas Lajon regresó a Lego en 2017, después de jugar con él cuando era niño. Durante el confinamiento, realizó sus propias creaciones en software 3D incluyendo toda la biblioteca de piezas de la marca. En marzo de 2021, después de dos semanas de trabajo, el director grabó su proyecto en la plataforma lego ideas, donde una comunidad de más de 1 millón de miembros da su opinión sobre los modelos que les presentan. La empresa sólo estudia los proyectos que reúnen 10.000 votos en un año.

Alrededor de cincuenta proyectos en las estanterías

Desde 2014, de los más de 37.000 proyectos presentados, sólo una quinta parte ha llegado a las estanterías. Entre ellos, el robot Wall-E o el Cadillac de Cazafantasmas. Thomas Lajon alcanzó los 10.000 votos en el último minuto, el 22 de marzo de 2022. Cinco meses después, se reunió con los equipos de Lego en París, en la sede de Accor, propietaria de la marca Orient Express. Después de las discusiones, Lego comienza la producción. Más tarde, Thomas lo promocionó en un video y recorrió las tiendas de Lego en busca de firmas. Como todos los afortunados, el aprendiz de diseñador recibe el 1% sobre el precio de venta de cada caja vendida.

Desde el 27 de noviembre, a más de 16.000 kilómetros de distancia, en Sydney, Australia, Thomas Maguer, de 40 años, sueña con el mismo destino para su proyecto del castillo de Kaamelott, que recibió 10.000 votos en sólo veintinueve días. Un éxito tan deslumbrante como sorprendente, que sitúa esta creación extraída de la serie de Alexandre Astier entre las cinco propuestas que más rápidamente obtienen apoyo, muy por delante de los proyectos inspirados en la película. ¡Mamá, perdí el avión! o de pared-e, que tardó más de doscientos días en ser aprobado.

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