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Entonces, ¿qué es Transsion, este grupo chino que entrará en el top 5 de los mayores proveedores de teléfonos inteligentes del mundo en 2023, detrás de Samsung, Apple, Xiaomi y Oppo? Desconocida en los países occidentales e incluso en China, donde no vende teléfonos, la empresa, con sede en Shenzhen, en el sur de China, ha construido su éxito discretamente gracias a los consumidores africanos. En 2017, nueve años después de comercializar su primer dispositivo en Nigeria, destronó a Samsung para consolidarse como el teléfono móvil número uno del continente.
Con su población en rápido crecimiento y cada vez más conectada, África está abriendo el apetito de los actores tecnológicos chinos. Mientras que Huawei y ZTE están a la vanguardia en el suministro de equipos de red, Transsion posee hoy más del 40% del mercado africano de teléfonos inteligentes e incluso más del 70% en el segmento de la telefonía básica.
De Lagos a Dar es Salaam pasando por Kinshasa, es imposible escapar de sus tres marcas, Tecno, Infinix e Itel, cuyos logotipos adornan invariablemente los puestos de los minoristas. “Transsion invirtió muy temprano en canales de distribución y fue muy accesible en áreas urbanas y rurales”explica Ramazan Yavuz, analista de la firma estadounidense IDC.
Funcionalidades adaptadas
Una estrategia de uso del suelo unida a un esfuerzo de investigación y desarrollo para ofrecer a los usuarios africanos funcionalidades adaptadas a sus necesidades. Los teléfonos de Transsion fueron los primeros en ofrecer múltiples ranuras para tarjetas SIM, por lo que podías cambiar fácilmente de operador según las ofertas promocionales y la cobertura de red. Los tambores son particularmente duraderos y los teclados han integrado lenguas africanas como el amárico, hablado en Etiopía, o incluso el suajili y el hausa.
Sobre todo, el fabricante ofrece una relación calidad-precio inmejorable, sobre todo gracias a Itel, su marca básica. Un argumento esencial en el África subsahariana, donde el coste de los dispositivos más baratos que permiten acceder a Internet representa de media el 25% de los ingresos mensuales de los consumidores, según GSMA, la asociación internacional de operadores de telecomunicaciones.
Sin embargo, la empresa no quiere limitarse a la condición de fabricante de bajo coste, señala Yavuz: “Su cartera de productos avanza hacia rangos de precios más altos en África”, situado entre 100 y 200 dólares (de 91 a 182 euros). Su primer teléfono inteligente plegable se lanzó en febrero de 2023.
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